设为首页   I    加入收藏    I    联系我们
13615002194

福州善木世家家具有限公司

Fuzhou Shan Mu Shi Jia Furniture Co., Ltd.

红木品牌营销与工匠精神之争

2015年05月20日
红木品牌营销与工匠精神之争
[摘要]品牌营销与工匠精神,如果一定要取舍的话,笔者认为,红木家具企业该取的,应该是品牌营销的专业与全局眼光,工匠精神的尽善尽美态度;舍掉的是对品牌营销的无视与曲解。
 
 

“有时候,我们说错话,我们做错事,是因为受了江小白的诱惑。”

江小白是谁?江小白是一款白酒,不,正确来说,这款酒的名字叫“我是江小白”。它用卖萌的文案、精准的定位、可爱的包装,创造了一个品牌的营销奇迹。当然,也有一些白酒企业发出了声音:我们没有花哨的包装,有的是真材实料的珍酿,踏踏实实,噱头我们不需要。

其实,“我是江小白”的酒是否真的好?相信很多人不知晓。但是这场争论,笔者认为,引发的是一场品牌营销与工匠精神之争。

“酒香不怕巷子深”这句话曾经被信奉为真理,意为只要是香气四溢的美酒,再深的巷子,也藏不住它的美好,总会吸引客人前来品尝。换种说法就是“心存工匠精神”,把每一件产品做到极致,伯乐总是会来的。但在互联网时代、在信息爆炸的环境下,这句话已经有了不同的解读。“再香的酒也怕巷子深”,卖东西再也不能靠老的一套,要有全局思维,要针对客户群体来进行产品的销售,把品牌打造好了才能更快地冲出“深巷”!

品牌塑造是企业在竞争中突围的重要途径,现在看到,很多企业越来越注重品牌的建设与经营,在客户心中刷了“存在感”,也推动了企业的快速发展。然而在一些传统行业如红木家具,依然面临着抉择与徘徊,是该信奉工匠精神还是着力打造品牌?继续执着“酒香”还是努力打破“深巷”的限制?

品牌营销与工匠精神孰轻孰重,这个问题根本不需要争论。打造品牌是真理吗?是的。在红木家具行业,有部分企业就是用互联网思维来部署企业的发展战略,取得了很好的市场反响。例如中山红古轩,从新中式的产品定位到统一的企业门面形象,再到品牌理念的丰富、出击天猫还有大型专业020平台红木云,塑造出一种专业、高质量的形象,而消费者正是需要这种形象帮助他们做出抉择。那么,钻研工匠精神是真理吗?是的。红木家具最不能骗人的就是工艺,行云流水的刀工,如有灵魂的榫卯,活灵活现的纹饰,任机器如何神通广大,也做不出这些效果。

品牌营销与工匠精神同等重要,这是大家都知道的。但很多红木家具企业却一叶障目,不见泰山,在行动上有所偏颇。众筹思维、互联网思维、粉丝经济……如今,各种营销良法迷人眼,有些企业过度依赖,却适得其反。笔者曾经走进一家企业展厅,装饰布置十分舒服,导购也笑意盈盈,但当笔者用手抚摸所展示圈椅的月牙扶手时,瞬间好感全无。好不容易从“深巷”出来了,“酒香”却没有了。还有些红木家具企业很“清高”,埋头做产品。笔者走访时也发现了一些产品做得好的红木家具企业,却连个像样的门面都没有,即便走到门口了,想进去逛一圈的冲动都没有。“养在深闺无人识”显然不适合当下的市场环境,给企业自身发展造成极大的障碍,而且这样一来,“酒香”也只能任其发散,实属浪费。

有人说,企业的成功在取舍之间。品牌营销与工匠精神,如果一定要取舍的话,笔者认为,红木家具企业该取的,应该是品牌营销的专业与全局眼光,工匠精神的尽善尽美态度;舍掉的是对品牌营销的无视与曲解。品牌营销与工匠精神本无争论的必要,然而,如何让“酒香”突破“深巷”的界限,让“深巷”不再成为“酒香”的绊脚石,则是企业应该思考的重点。



来源:福州市善木世家家具有限公司
福州市善木世家家具有限公司
方平
所在地区 :

公司简介

阿里巴巴是由马云在1999年一手创立企业对企业的网上贸易市场平台。2003年5月,投资一亿元人民币建立淘宝网。2004年10月,阿里巴巴投资成立支付宝公司,面向中国电子商务市场推出基于中介的安全交易服务。2012年2月,阿里巴巴宣布,向旗下子公司上市公司提出私有化要约,回购价格为每股13.5港元。2012年5月21日阿里巴巴与雅虎就股权回购一事签署最终协议,阿里巴巴用71亿美元回购20%股权。