设为首页   I    加入收藏    I    联系我们
13615002194

福州善木世家家具有限公司

Fuzhou Shan Mu Shi Jia Furniture Co., Ltd.

微时代,如何抢跑微视频营销市场?

2015年05月25日
微时代,如何抢跑微视频营销市场?
[摘要]微时代,我们常用的微信和微博以文字和图片传播为主,但是极具视听体验效果的微视频也逐步成为未来发展的趋势。微视频就是短小精悍的视频短片,与传统的图文相比,它拥有视觉和听觉的双重体验效果。
 

      据国家工信部公布的数据显示,2014年中国移动互联网用户达到8.75亿,这庞大数据背后宣告的是微时代的全面到来。以短小精炼为传播特征的微时代,其信息传播速度更快、传播内容更具冲击力和震撼力。

      微时代,我们常用的微信和微博以文字和图片传播为主,但是极具视听体验效果的微视频也逐步成为未来发展的趋势。微视频就是短小精悍的视频短片,与传统的图文相比,它拥有视觉和听觉的双重体验效果。益达口香糖的《酸甜苦辣》系列短片和小熊电器的短片《爱不停炖》,都是通过微视频进行品牌营销的典范之作,于红木家具企业也有积极的借鉴意义。

      实木大板家具做微视频营销,第一步是做好微视频的内容。微视频的内容短意味着策划方面着重突出品牌最核心的一个点,不要奢求一个短短的视频能将上至企业文化、下至品牌内涵和红木家具构造等说得面面俱到,一个点上的切入和聚焦往往更具感染力。戴为实木《留住手艺》系列短片以传统手艺为核心点,分选材、工具、雕饰、设计、结构五个方面做成五个短片,让观众感受到戴为红木家具传统的精雕细琢,也记住了戴为红木的品牌。

      微视频讲求创意为王,要寻求差异化。纵观目前一些大的木家具品牌的宣传片,古色古香的家具精品和精致的雕刻工艺,确能给初见红木家具之人赏心悦目之感,但是基本都是企业发展历程、红木家具制作流程等内容,同质化非常严重,很难表现品牌差异化的东西。然而,大清翰林《竹林七贤》短片另辟蹊径,用一段短片讲述了竹林七贤的故事,七贤的气节蕴含在七个单件家具中,整套家具谓之《竹林七贤》,整个短片的创意和故事让人铭记。因此,红木家具品牌微视频个性化至关重要。

      实木家具品牌进行微视频营销的第二步就是微视频的推广。微时代,最直接的便是通过互联网进行广传播,腾讯、优酷、土豆、爱奇艺等大型视频网站进行免费发布,然后可通过qq、微信、微博等渠道转发传播,好的微视频能够呈现“病毒式”的传播甚至引发话题效应。除了直接的微视频推广外,微视频也可以穿插在其他视频的片头片尾或片中,或者和一些视频网站合作,用作视频片头,也有比较好的推广效果。另外,微时代也可以运用和网友的互动进行品牌微视频营销。例如,可以以有奖视频征集的形式,给出一个与企业品牌有关联的主题,让网友自己制作微视频,然后传到网上进行传播,这种方式达到的品牌推广效果非常明显。


来源:福州市善木世家家具有限公司
福州市善木世家家具有限公司
方平
所在地区 :

公司简介

阿里巴巴是由马云在1999年一手创立企业对企业的网上贸易市场平台。2003年5月,投资一亿元人民币建立淘宝网。2004年10月,阿里巴巴投资成立支付宝公司,面向中国电子商务市场推出基于中介的安全交易服务。2012年2月,阿里巴巴宣布,向旗下子公司上市公司提出私有化要约,回购价格为每股13.5港元。2012年5月21日阿里巴巴与雅虎就股权回购一事签署最终协议,阿里巴巴用71亿美元回购20%股权。